Sverigebilden – en dold till­gång i dina export­affärer

I internationella sammanhang pratar man ofta om mjuk makt, hämtat från engelskans soft power. Det handlar om ett lands förmåga att påverka andra genom attraktionskraft – inte med pengar (hard power) eller militära medel. Här vinner du poäng genom kultur, värderingar, diplomati och ett gott rykte.

Och just där sticker Sverige ut. Trots att vi är ett litet land sett till befolkning och ekonomi rankas vi som nummer 11 i världen i The Soft Power Index 2024.

   – Vi har länge varit stabila där uppe i toppen, där det annars är mest stora länder, säger Anna Rudels.

Koranbränningar, LVU-debatten och gängkriminaliteten har visserligen påverkat Sverigebilden negativt i vissa delar av världen de senaste åren. Men i det stora hela är det blågula fortfarande ett starkt varumärke internationellt.

   – Alla delar är viktiga. Ökad kriminalitet kan göra att talanger väljer att inte flytta hit och jobba i våra företag, poängterar Rudels.

När det gäller affärsuppgörelser står sig dock svenska företag starka.

   – Se Sverigebilden som en strategisk tillgång. Använd den samlade berättelsen om Sverige – där vi är pålitliga, hållbara och demokratiskt grundade. Det förenklar när du pitchar internationellt, säger hon.

Anna Rudels deltog tillsammans med EKN:s affärsområdeschef Carl-Johan Karlsson i ett scenprogram under andra dagen av Åre Business Forum – ett samtal som sammanföll med Donald Trumps besked om nya tullar och handelsåtgärder, vilket blev ett hett ämne i korridorerna.

   – Svenska företag kommer att behöva titta på nya marknader. Jag tror att Europa har blivit viktigare, och vi ser också stora möjligheter i Asien, säger Carl-Johan Karlsson.

Att ta sig in på nya marknader kräver mer än ett gott rykte – det kräver också finansiering.

Stora ordervolymer och långa betaltider, särskilt på nya och mer riskfyllda marknader, pressar ofta likviditeten.

Här har EKN nyligen lanserat utökat tillägg till EKN:s leverantörskreditgaranti som kan underlätta just likviditeten för svenska bolag. Garantin gör det nämligen möjligt för bankerna att diskontera exportfakturor utan att ta någon risk, vilket betyder att exportörerna kan få betalt snabbare.

   – För många små och medelstora företag är detta en viktig del av rörelsefinansieringen. Många vet inte att vi kan erbjuda samma lösningar till mindre bolag som vi gör till Volvo och andra storföretag. Vi sitter på 500 miljarder kronor och vill verkligen hjälpa fler, säger Carl-Johan Karlsson.

USA:s handelskonflikter må kasta mörka skuggor över världsekonomin – men med blågult kapital i ryggen och en stark Sverigebild i bagaget står svenska företag bättre rustade att lyckas på sina exportresor.